2024年第一个小长假收官。中国文旅部披露的数据显示，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。
多家在线旅游平台发布的报告显示，3天假期境内外旅游市场全面开花，其中哈尔滨在境内众多旅游目的地中“脱颖而出”火爆出圈，中国香港、中国澳门则成为出境游最受欢迎目的地。
国内跨年旅游订单量同比增长168%
多家在线旅游平台披露的数据显示，2024年元旦假期国内出游预订量同比增长超1倍。携程数据显示，国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量同比增长388%，在高端度假酒店、定制游等旅游消费方面，游客的人均花销均有不同程度上涨。飞猪数据显示，线路游、酒店预订量增速最快，分别同比增长近3倍和近2倍。
同程旅行的报告显示，2024年元旦假期期间，同程旅行平台主要业务订单量均创下历史同期新高。冰雪游、温泉游、避寒游等冬季出行主题热度大幅上涨。
值得一提的是，相较于去年，今年元旦假期的旅客出游距离普遍拉长。飞猪数据显示，元旦假期中长线游预订量同比增长超2倍，出游人次已远超2019年同期。马蜂窝大数据也显示，元旦游玩5-8天的“中长途游”热度同比上涨178%
与此同时，中长线游的预订节奏也大大提前。飞猪数据显示，国内机票、线路游预订普遍提前10天以上，国际机票、自由行预订普遍提前20天以上。
“今年元旦我们在上海跨的年，害怕越晚订价格越贵，所以早早买了机票和酒店。”在北京工作的小侯表示，“感觉价格比国庆假期划算，性价比高。”飞猪数据显示，今年元旦假期的出游预订均价同比下降约10%，其中国际机票最为明显，下降约四成。
携程研究院认为，假日旅游度假依旧是居民的生活刚需。作为2024年旅游消费的开端，元旦假期各地推出的形式多样的跨年活动及促消费政策，持续带动旅游经济向好发展，为新一年的市场开了个好头。
哈尔滨90%以上的民宿被预订一空
可见的是，今年元旦假期冰雪游热情高涨，成为文旅消费市场的主要增长点。
同程旅行数据显示，元旦假期期间，国内冰雪旅游热度环比上涨216%。飞猪数据显示，哈尔滨、长春、白山、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。与此同时，全国热门室外滑雪场热度同比增长超1倍，长白山、松花湖、亚布力、崇礼、北大壶是热门滑雪目的地。
途家民宿显示，在冰雪游热度的带动下，大兴安岭、大庆、佳木斯、牡丹江等地民宿预订量相较去年同期迎来了5-10倍的增长。另据美团、大众点评数据，近一个月，东北“大炕房”的搜索量同比增长200%，元旦期间，哈尔滨“大炕房”相关预订量领衔全国。
从客源地来看，飞猪的数据显示，广东、浙江、上海是冰雪游客源地前三名，三个省份的“南方小土豆”累计贡献了全国三成左右的冰雪游预订量。
作为今年冰雪游的“代表”，“冰城”哈尔滨更是在元旦假期“火出圈”。
在去哪儿平台上，最远的一段航程就是从广东湛江飞往哈尔滨，历时7个多小时，全程3434公里。游客对哈尔滨的热情可见一斑。
同程旅行数据显示，元旦期间哈尔滨旅游热度同比上涨240%，在全国目的地旅游热度榜单中排名第四，预计当地旅游热潮还将延续至寒假和春节假期。
途家民宿的报告显示，元旦期间哈尔滨90%以上的民宿被预订一空。“天天爆满，24间民宿全都住满了。”途家民宿雪谷房东小伟表示，“元旦期间南方客人最多。很多是从广东和江苏来的。”
其中，日前连续多日成为热搜话题的哈尔滨冰雪大世界在2023年12月31日下午2时22分就宣布预约游客人数已满，暂停销售门票。
携程发布的报告显示，从报告来看，元旦假期哈尔滨的异地客群占比75%，主要来自上海、深圳以及北京，3天假期旅游订单量同比大涨158%。
中国香港、中国澳门为元旦假期最受欢迎出境游目的地
作为疫情后首个恢复出入境旅游的元旦假期，十大炒股杠杆配资平台不少游客也选择出境跨年。
携程数据显示，元旦期间内地出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量月环比增长11%，年同比增长265%，机票平均单价是2023年元旦假期的近六成。其中，飞猪的报告显示，港澳目的地预订量同比增长超3倍，增速遥遥领先于全国平均水平。
1月1日，中国澳门特区旅游局发布的消息显示，2023年入境旅客约2823万人次，日均量7.7万人次，恢复至2019年七成水平。另外，2023年12月31日入境旅客175030人次，为2023年及疫情后单日入境旅客新高。
多家在线旅游平台发布的报告均显示，中国香港和中国澳门位列元旦期间出境游热门目的地前五，其中中国香港均位列第一。携程发布的报告显示，元旦前往中国香港的订单量同比增长603%。
此外，马来西亚、泰国、日本、韩国、新加坡、美国、澳大利亚、英国等也是元旦假期海外旅行热门目的地。
携程发布的报告显示，出境跨年的主力人群为“90后”、“80后”和“70后”，分别占比40%、30%和14%；亲子用户占比27%。
邮轮预订量月环比增长231%
此外，随着各大邮轮开始重启中国出发航线，今年元旦假期，“久违”的邮轮游也进入人们的心愿清单。同程旅行数据显示，2024年元旦假期，国际邮轮游热度上涨63%。携程发布的报告显示，元旦假期邮轮预订量月环比增长231%，其中国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”元旦首航的船票，在携程平台上提前1个半月就售罄了。
值得一提的是，随着个性化、定制化旅游需求的增长，更多游客愿意请专业定制师为自己的假期设计一场旅行。携程的报告显示，今年元旦假期定制游订单同比增长290%，相较2019年元旦增长25%；定制游平均一张订单花费约1.67万元，人均花费约3200元，花费同比上涨12%。
今年元旦最受定制游客欢迎的国内目的地有：哈尔滨、三亚、北京、丽江、西双版纳；出境目的地有东京、曼谷、香港、新加坡和巴厘岛。
元旦出行的定制游用户中占比最高的是30-35岁人群，其次为25-30岁人群，“90后”成为定制游的主力军；近25%的用户是带娃出行，每四组订单中就有一组是亲子家庭；此外，带老人旅行的订单占比14%。
携程的报告显示，2024年元旦假期中，最远的用户去布宜诺斯艾利斯跨年，最早的用户2022年4月份就预订了行程。
冰雪游带动东北洗浴中心订单量同比增长180%
旅游市场的火爆也带动了线下消费的热闹。
其中，火爆的冰雪游带动东北的洗浴中心订单量大幅上涨。美团数据显示，假期前两天，洗浴中心订单量同比增长180%，其中，沈阳、哈尔滨、长春等地的洗浴中心订单增速跑赢全国大盘。
“这个元旦东北太火爆了，洗浴中心搓澡等位150号起步。”前往东北旅游的上海游客王茹表示。沈阳泡泡森林相关工作人员也提到，元旦期间的日均客流可高达2500人，其中南方客人占了一半，中午11点左右门店就开始排队。
与此同时，美团数据显示，假期前两日，全国堂食线上交易额同比增长超230%，其中，异地消费者贡献的堂食交易额增长超310%。广东、江苏、上海、北京、浙江是堂食线上交易额TOP省市，增量上看，福建、黑龙江堂食消费势头最旺，同比增长近4倍。
海底捞数据显示，全国海底捞跨年日（2023年12月31日）共计接待顾客超过240万人次，创下了2019年至今单日客流的新高。跨年仪式感叠加出游热，使得一线、新一线城市客流居高不下，北京、上海、西安三地海底捞2023年12月31日当天客流均突破10万人次。同时，大量“网红城市”的海底捞门店也迎来了空前的客流高峰，长沙、无锡、兰州、岳阳等多地海底捞翻台率突破10次。长沙海底捞一位店长表示，跨年日当天除了早上刚开始营业的一个多小时，全天的其余时间都是客满状态，一直到凌晨4点多店里才不再排队。
值得一提的是，哈尔滨在今年元旦假期还成为了堂食“黑马”，据统计，哈尔滨海底捞今年跨年日的客流较去年同期大涨约85%。
文章为作者独立观点，不代表财盛证券观点
