12月15日，据钱江视频报道，针对“蜜雪冰城回应7.9元早餐套餐被嫌贵”相关话题，记者咨询了杭州的两家蜜雪冰城门店，其中一家门店只上线了早餐奶，另一家门店则有早餐销售，工作人员告诉记者，目前并没有收到价格调整通知，记者询问是否有消费者觉得贵，工作人员回复“应该不是太贵吧”。
据报道，蜜雪冰城在大连、西安、南宁和杭州4座试点城市上线早餐产品，其中7.9元的早餐套餐组合被一些消费者嫌贵，“跟雪王价格亲民路线不太符！”
12月12日，蜜雪冰城开始在部分城市试点售卖早餐套餐。这个套餐包括“早餐奶+面包”的组合，定价7.9元。早餐奶有五红奶、玉米奶等选择，单买要5元；面包是卡尔顿、乐锦记这些品牌的预制包装款。
值得一提的是，早在本次“进军早餐”前，蜜雪集团曾于10月份宣布合计斥资2.97亿元，收购福鹿家53%的股权，财盛证券以进军现打鲜啤领域。
鲜啤福鹿家创立于2021年，主要通过线下门店，为消费者提供现打现饮的鲜啤产品，包括经典鲜啤及果啤等创新款鲜啤。截至2025年8月31日，鲜啤福鹿家拥有约1200家门店。
谈及收购原因，蜜雪集团在公告中称，该投资后，蜜雪集团的产品品类将从现制果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡延伸至现打鲜啤。
资料显示，蜜雪冰城的前身是“寒流刨冰”，1999年更名为蜜雪冰城。2025年3月3日，蜜雪集团在港挂牌上市。截至2024年底，蜜雪冰城全球门店超过4万家。
今年上半年，公司实现营收148.75亿元，同比增长39.3%；归母净利润为26.93亿元，同比增长42.9%。截至2025年6月30日，全球门店数增至53014家，较去年同期新增9796家门店。
截至12月15日收盘，蜜雪冰城报410.6港元/股，股价下跌了0.34%。
文章为作者独立观点，不代表财盛证券观点
相关文章
